美妝產業增長主力
△護膚產品
美妝市場品項第一大為護膚護髮產品，其次才為彩妝，尤其COVID-19使得趨勢更為明顯，玩美移動SkinCare即為此開發。
△中國市場
以市場而言，中國為全球最龐大市場，幾乎為第二名的美國兩倍，目前以消費國而言美國還領先中國不少，顯示中國市場成長空間大，玩美移動B輪融資戰略合作阿里巴巴，其下淘寶及天貓也使用玩美試妝技術，玩美也將能參與中國美妝產業成長，目前約有200家品牌商在天貓旗艦店使用玩美技術。
＊阿里自身有開發天貓魔鏡試妝技術，為何仍採用玩美技術甚至參與融資，此外中國本地有其他廠商技術但仍堅持使用玩美，明顯顯示玩美擁有難以超越的技術或是玩美因和國際大廠牌合作，想試妝這些大廠牌就必須使用玩美。
△電商平台
疫情下消費者無法親自觸摸與試用產品。品牌透過結合 AR 與 AI，讓消費者透過虛擬方式嘗試不同的產品，以利於改善消費者的購物體驗，例如能連續嘗試幾種不同色號的口紅。Ipsos研究點出，在各個品類中，線上銷售額占總銷售額的 25%，同時店內的銷售額也逐漸增加。60%的消費者會在線上購買之前在網上調查好想要購買的品牌與產品、27%的消費者會在實體店面完成購買。全通路的購物者消費額是單通路購物者的 3.5 倍。
風險評估
●政治風險
2020年7月發生印度將玩美移動認為是中國APP而封殺，雖印度並非玩美主要獲利市場，但可借鏡若發生在其他國家傷害可能就會造成，目前玩美投資方包含美國高盛及中國阿里，兩大政治最敏感市場均有自己人，算是有效分散風險，這部份比較像是不可控風險，無法完全避免。
●競爭者崛起
美妝市場持續成長，加上疫情加速企業數位轉型，虛擬試妝若是大餅，容易引來其他科技大廠進來搶食，也確實看到越來越多公司自行開發試妝技術，而目前科技大廠FB及GOOGLE均有使用玩美技術，個人認為除因為玩美已和多家國際大廠牌合作外，係因自行開發技術有其門檻，除了科技門檻外，也有對美妝了解的門檻，玩美在數年前就已踏入此市場，又和美妝大品牌合作能提前了解潮流趨勢，加上9億次下載量及龐大試妝數據庫，對於美妝趨勢算是領先者，未來更有機會能贏者通吃。
●歐美技術能否複製到中國
玩美技術較符合歐美白皮膚試妝，若直接套用到中國人膚色上較不自然，個人認為這部份應可克服，有龐大AI數據庫支撐較不擔心，較擔心中國一向愛用本土廠商，若未來美圖或其他公司迅速崛起，玩美能否在中國市場佔一席之地值得觀察。惟目前觀察以技術而言，在中國沒有相稱對手，否則阿里就不會選擇玩美，未來持續留意中國本土公司發展。
留言列表
